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品牌发展现状分析与未来趋势预测

时间:2023-07-13        阅读
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这些年,陆陆续续服务过不少品牌,包括大品牌、小品牌和传统品牌,感受教深的是同质化严重,虽然不少营销专家会做大量的概念引导,把各类品牌进行差异化处理,但是它们本质上还是一样的。


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发达的制造业下,各类品牌的产品生产原材料、机械设备、加工工艺、技术人员,几乎都是没有什么区别。


短视频自媒体时代下,信息越来越透明化,各种背后的真相大量浮出水面,传统依靠消费者心智认知去营销品牌的方式,越来越行不通。


同质化的产品的大量溢出,传统模式下没有形成气候的品牌,已经无法依靠打品牌这张牌,去像往常一样叫卖吆喝。


在未来,品牌会出现3种趋势:


1、超级品牌逐渐形成


品牌带动上下游形成庞大的产业链的超级品牌,这类品牌拥有大量专利技术、知识产权、超级用户、渠道网络形成的护城河,令它们屹立不倒。



2、小众品牌大量出现


没有在产业链中形成气候的品牌,会在同质化竞争中逐渐开始转型个性化服务、定制化产品和会员制服务,各个细分领域的小众品牌在未来会遍地开花。


如:手工产品定制、软件程序个性化开发、乡村田园采摘会员制服务、私人医生会员制服务、私人律师会员制服务。


3、地域品牌的崛起


一些品牌在激烈竞争中,既没有在产业链中占领核心地位,也不适合进行转型为个性化的小众品牌时,它们会逐渐融入地域品牌、城市品牌和超级IP。


如:义乌一个世界闻名的城市品牌,里面融合了数以万计的各类品牌,比如纽扣品牌、吸管品牌、针头品牌等等。


这些小品牌只有融入地域品牌的产业链中,才能有机会进入全球化市场,否则依靠自身单打独斗,很难跨越世界同质化品牌的大山。



面对未来的挑战,应在3方面建立优势:


①发展技术专利、知识产权、用户和分销网络。


②提供个性化服务、定制化产品和建立会员制。


③尝试建立超级IP,或者融入各类地域品牌中。



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